Скорее второе. У Театр им. Вахтангова сейчас очень ровный репертуар без случайных постановок. Там нет ощущения, что спектакль сделан «на поток». Даже классика смотрится живо, потому что упор идёт на актёрскую игру и драматургию, а не на внешние эффекты.
Многие спектакли идут по несколько сезонов и не теряют интерес, поэтому зрители просто привыкают планировать визит заранее. Это не формат спонтанного похода, а скорее продуманный театральный вечер. Я для себя лучше понял их подход после этой статьи, там хорошо объяснено, почему афиша у них такая выверенная:
https://dzen.ru/a/aW47lwoa7XYwiNsA