Сообщество предпринимателей, трейдеров, инвесторов и тех, кто стремится к финансовой независимости и изменению мира
Бизнес и инвестиции: Помогу продвинуть сайт на первую страницу Яндекс и Гугл |
Google: Инсайты о современных потребителях и ключевые тренды поиска
7 июня в Москве состоялась конференция Google Think performance, где гуглеры рассказали о новинках для рекламодателей и представили интересную статистику.
Арам Асатрян, аналитик по работе с ключевыми клиентами Google, рассказал о ключевых трендах поиска.
По данным Google, в России пользователи, ищущие что-то в онлайне, совершают там покупку только в 25% случаев. 75% все еще ищут товары в офлайн-магазинах. Пользователи, которые ищут товары с мобильных, тоже совершают транзакцию в онлайне только в 25% случаев. При этом только 4 из 100 искавших с мобильного купят товар с его помощью.
Люди ищут товары в первую очередь в поиске – 59% пользователей. Следом идут офлайн (46%) и онлайн-видео (44%).
Смотреть продуктовые видео пользователи однозначно предпочитают на YouTube – 53%
Также аналитики Google провели исследование, чтобы определить самые популярные запросы со словом «русский» в разных странах.
Во Франции это оказались «русские девушки», «русская икра», «русская матрешка» и «русский хомяк».
В Великобритании – «русские невесты», «русский чай», «русские обручальные кольца» и «русская голубая кошка».
В Испании – «русские девушки», «русская пастила», «русский ремень» и «русская шапка».
В Японии – «русские девушки», «русский майонез», «русская рулетка» и «русская черепаха».
В Метрику можно добавить до 1000 пользовательских параметров
Хорошие новости от Яндекс.Метрики: теперь в сервис можно передавать любые данные о посетителях сайта, а не только доп. параметры визитов. Например, вы можете добавить информацию об участии клиента в программе лояльности, дату последнего заказа или сумму среднего чека. Для каждого посетителя доступно до 1000 атрибутов.
Параметры посетителей помогут создать более детальные сегменты аудитории и делать им специальные предложения. Для этих сегментов также можно задать корректировки ставок.
В 2016 году на мобильные устройства потратят 71% сетевого времени
Согласно отчету рекламной группы Zenith Optimedia, мобильные устройства постепенно становятся основным способом выхода в интернет во всем мире. В 2015 году пользователи стали чаще выходить в интернет со смартфонов и планшетов, чем с десктопов.
В 2016 году пользователи предположительно потратят 71% сетевого времени в мобильном интернете: 86 минут в день против 36 минут с десктопов и ноутбуков. Глобально время, проведенное пользователями в мобильном интернете, вырастет за год на 27,7%, тогда как десктопное время сократится на 15,8%.
Google тестирует новое расширение в объявлениях AdWords
Google AdWords тестирует новое расширение в объявлениях, с помощью которого можно отправлять SMS или текстовые сообщения рекламодателям.
При клике на иконку открывается приложение для обмена сообщениями, которое пользователь использует по умолчанию. Информация о компании заполняется автоматически.
Google пояснил, что это нововведение позволит рекламодателям связаться со своими клиентами, но на данный момент компания не может поделиться какой-либо дополнительной информацией.
Мастер отчетов 2.0 вышел из беты и научился сравнивать периоды
Мастер отчетов 2.0 со статистикой по всем кампаниям аккаунта официально становится инструментом Директа. К выходу из бета-тестирования Мастер обновил календарь и научился сравнивать периоды, благодаря чему рекламодатели смогут анализировать, как изменения в рекламе влияют на ее результаты. Данные «до/после» теперь отображаются в одном отчете.
Например, можно определить, насколько выросли кликабельность и конверсия после подключения какой-либо опции Директа по сравнению с периодом до подключения функциональности. Также можно выяснить, в каких конкретно кампаниях аккаунта показатели изменились особенно заметно.
При сравнении периодов доступны все возможности нового Мастера отчетов. Фильтры можно настраивать не только на период, но и на результаты сравнения – например, можно посмотреть все кампании, где конверсия выросла больше чем на 3% при сохранении прежнего объема кликов.
В Google AdSense добавили новый раздел «Эксперименты»
Google AdSense запускает новый раздел «Эксперименты» на вкладке «Оптимизация». В нем содержится набор функций, тестирование которых еще не завершено. Каждая из функций именуется «лабораторией».
Первые доступные эксперименты:
• Как показать меньше объявлений. Эта функция позволяет сократить количество демонстрируемых на сайте объявлений, пожертвовав незначительной долей дохода.
• Встроенные объявления. Это объявления формата 320 x 100, которые автоматически публикуются на страницах, оптимизированных для планшетов и смартфонов. Указание точного расположения для них не требуется.
Для запуска эксперимента нужно:
• Войти в аккаунт AdSense.
• Открыть вкладку «Оптимизация».
• На панели слева выбрать «Эксперименты».
• Включить интересующий эксперимент в разделе «Доступные эксперименты».
Со временем в «Экспериментах» будут появляться новые доступные для тестирования опции.
В API 5 Яндекс.Директа можно расходовать баллы агентства, а не рекламодателя
В API 5 Яндекс.Директа теперь можно расходовать баллы агентства, а не рекламодателя при запросе от имени представителя агентства.
Списание баллов зависит от наличия HTTP-заголовка Use-Operator-Units: true. При указании заголовка баллы списываются с агентства, если заголовок не указан — с рекламодателя.
Как увеличить показы рекламы на мобильных девайсах
Google AdSense опубликовал рекомендации по оптимизации видимости рекламных объявлений. С их помощью рекламодатели смогут повысить показы рекламы на мобильных девайсах.
1. Замените рекламные блоки 320x50 на 320x100. Доход за тысячу показов увеличивается при использовании большего баннера.
2. Используйте объявления 300x250. У этого формата высокий показатель заполняемости и доход за тысячу показов.
3. Избавьтесь от случайных кликов, отодвинув объявление на 150pxl от контента. Таким образом вы не только избавитесь от случайных кликов, но и улучшите user-experience.
4. Используйте объявления уровня страницы, которые созданы для мобильных устройств. Воспользуйтесь рекламными форматами «Нижние фиксированные объявления/оверлеи» и «Заставки».
Санкции AdSense не влияют на SEO и ранжирование
Если вы используйте AdSense и получили от него наказание, это не значит, что сайт будет хуже ранжироваться в Google.
Прямой связи между AdSense и ранжированием сайта или SEO не существует, о чем сообщил Джон Мюллер в Twitter.
Однако если сайт получил наказание от AdSense, на нем может содержаться некачественный контент. В этом случае сайт может попасть под санкции Google.
Google запустил специализации и значки ведущего партнера для участников Google Partners
Google запустил два нововведения для участников программы Google Partners – специализации и значок ведущего партнёра.
Теперь партнеры могут получить специализацию в пяти областях: поисковой рекламе, мобильной рекламе, видеорекламе, медийной рекламе и рекламе в Google Покупках.
Для получения специализации компании должны выполнить некоторые условия. Так, хотя бы один сотрудник должен пройти сертификацию AdWords. Также компания должна разбираться в определенных видах рекламы, а общие ее расходы на рекламу в AdWords за последние 90 дней составляют не менее $10 000 или эквивалентную сумму в местной валюте.
Значок ведущего партнера получат агентства, имеющие высокий уровень расходов и отвечающие дополнительным требованиям по эффективности. Представители Google надеются, что нововведения облегчат владельцам бизнеса поиск подходящего партнера.